Lil pour l'autre change de nom et de style

Sophie Bouhier

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Lil pour l'autre devient Lil Paris. «Lil, comme Luxury Inspiration La-boratory, tandis que la mention Paris, où se trouvent nos bureaux, nous permettra d'accompagner notre redéploiement à l'exportation», relève Guillaume Poussy, le dirigeant de l'entreprise. Le nouveau nom de la marque de maille féminine très haut de gamme est d'ores et déjà présent sur les étiquettes de la collection automne-hiver 2014-15. Lil (créé en 1967) n'a cependant pas attendu pour s'étendre hors des frontières. En 2013, 80% de son chiffre d'affaires (3,5 millions d'€, en hausse de 15%) a été réalisé à l'export, contre seulement 40% deux ans plus tôt. Et pour 2014, Guillaume Poussy s'attend à une envolée des ventes de 30%, essentiellement tirée par l'international. Une percée à l'exportation à laquelle l'arrivée, fin 2011, d'un nouveau directeur artistique n'a pas été étrangère. José Enrique Ona a su, en effet, négocier un virage stylistique réussi, en réorientant la marque vers une maille plus sophistiquée et actuelle. L'homme n'a rien d'un novice : avant de rejoindre la petite , marque française, le créateur espagnol a été le directeur artistique de Loewe (groupe Lvmh) pendant cinq ans. «Notre volonté est de rajeunir la maille, de la rendre plus ludique», indique Guillaume Poussy, qui situe le profil de la cliente Lil Paris autour d'une cible de 30 à 50 ans.

机译：另一人的Lil成为Lil Paris。该公司经理Guillaume Poussy指出：“像豪华灵感实验室一样，Lil就像我们办公室所在的巴黎一样，将使我们能够支持我们对出口的重新部署。” 2014-15秋冬系列的标签上已经出现了非常高端的女装品牌的新名称。但是，Lil（创建于1967年）迫不及待地想超越国界。 2013年，其营业额的80％（350万欧元，增长15％）来自出口，而两年前仅为40％。 Guillaume Poussy预计2014年的销售额将飙升30％，这主要是受到国际市场的推动。出口突破与2011年底新艺术总监的到来不无关系。 JoséEnrique Ona知道如何通过将品牌重定向到更加精致和现代的针织方式来谈判成功的风格转变。这个人不是新手：在加入法国这个小品牌之前，这位西班牙设计师曾是Loewe（吕维集团）的艺术总监五年。 Guillaume Poussy说：“我们的愿望是使网格恢复活力，使其更加有趣。”他将客户Lil Paris的概况定为30至50年。

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来源
《Journal du Textile》 |2014年第2200期|20-20|共1页
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Sophie Bouhier;
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