Affectés par la baisse de leur pouvoir d'achat, les Français, qui avaient déjà commencé à réduire leurs dépenses en 2012 en renonçant à certains achats plaisir, ont continué de faire des arbitrages en 2013. Et ce sont les marchés non alimentaires qui ont été le plus affectés par ce comportement, dont celui de l'habillement, après ceux de l'automobile, de l'équipement de la maison et du bricolage. Après une énième année de baisse en volume (-2% en 2013), le secteur a ainsi perdu 165 millions d'articles en cinq ans, entre 2009 et 2013, évalue l'institut d'études Kantar Worldpanel.
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