La France est la championne du monde du luxe

Sophie Bouhier

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机译：法国是世界豪华冠军

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Les Français, champions du luxe. On le savait déjà plus ou moins, mais la toute première édition de l'étude mondiale Global Powers of Luxcury Goods réalisée par le cabinet Deloitte permet de le confirmer de façon chiffrée et individualisée, avec un classement des 75 plus grandes entreprises de luxe mondiales (pour le prêt-à-porter, les accessoires, les bijoux et montres, les cosmétiques et parfums). Et non pas avec des données consolidées, comme le font la plupart des études.«Les autres études sur le luxe s'intéressent davantage aux clients, à l'analyse des tendances de la consommation, explique Bénédicte Sabadie-Faure, associée en charge du secteur luxe chez Deloitte. Pour notre part, nous avons travaillé sur les chiffres d'un éventail d'entreprises très large, puisque nous avons étudié les 75 plus grands acteurs mondiaux.» Certes, on aurait aimé que l'étude utilise des chiffres plus récents que ceux dont elle s'est servie (l'exercice fiscal 2012 ou 2012-2013 pour une poignée d'entreprises arrêtant leurs comptes en juin). Ceux en fait de 2013, année d'évolutions importantes pour le secteur, avec le ralentissement de la croissance sur le marché chinois, et la perte d'élan consécutive des marques vedettes et locomotives des groupes (Louis Vuitton, Gucci). Mais Bénédicte Sabadie-Faure fait valoir qu'un tel exercice aurait été difficile, car hormis quelques groupes cotés en Bourse, nombre d'acteurs ne publieront leurs comptes 2013 qu'en juin prochain. «Cependant, si l'on regarde les données déjà publiées, 2013 n'a pas donné un coup d'arrêt aux tendances d'évolutions du secteur, et ne devrait probablement pas remettre en cause notre classement», estime-t-elle.

机译：法国，豪华冠军。我们已经或多或少地了解了这一点，但是由德勤公司进行的全球研究的第一版《全球奢侈品力的奢侈品》以量化和个性化的方式证实了这一点，对全球75家最大的奢侈品公司进行了排名（用于成衣，配饰，珠宝和手表，化妆品和香水。而不像大多数研究那样使用合并数据。“其他奢侈品研究对消费者的消费趋势分析更感兴趣，”BénédicteSabadie-Faure负责合伙人解释道。德勤的奢侈品行业。就我们而言，我们已经研究了75家最大的全球公司，因此已经为众多公司制定了数据。”诚然，我们希望这项研究能使用比其使用的最新数据（2012财年或2012-2013财年少数公司在6月结帐）。事实上，2013年是该行业取得重大发展的一年，中国市场增长放缓，而旗舰品牌和机车集团（路易威登，古驰）的动力不断丧失。但本尼迪克特·萨巴迪-佛雷（BénédicteSabadie-Faure）认为这样做很困难，因为除了少数在股票市场上市的集团外，许多参与者要到明年6月才会公布其2013年账户。她说：“但是，如果我们查看已经发布的数据，2013年并不会阻止该行业的趋势，并且可能不会影响我们的排名。”

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来源
《Journal du Textile》 |2014年第2213期|8-8|共1页
作者
Sophie Bouhier;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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