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【24h】

Adidas revoit ses objectifs 2014 à la baisse malgré son bon Mondial

机译：尽管世界杯表现出色，阿迪达斯仍降低了2014年目标

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La fête n'a pas duré longtemps pour Adidas. Omniprésent pendant la Coupe du monde de football dont il était le sponsor officiel, le géant des articles de sport a été douché par une évolution décevante de son activité. Quelques semaines après avoir célébré la victoire de l'Allemagne face à l'Argentine - deux de «ses» équipes - au Mondial brésilien et annoncé des ventes annuelles records dans le football (quelque 2 milliards d'€), le groupe a dû revoir à la baisse ses prévisions pour 2014, et admettre qu'il ne pourra pas atteindre les objectifs de son plan quinquennal appelé Route 2015. Qu'Adidas n'atteigne pas les 17 milliards de chiffre d'affaires qu'il avait initialement prévu pour l'an prochain n'est pas vraiment une surprise. Les experts l'avaient déjà pressenti en début d'année lors de la présentation des résultats d'une année 2013 difficile. En revanche, les corrections d'objectifs pour l'exercice en cours et les mesures engagées n'étaient pas prévues. Alors qu'il visait pour 2014 une hausse de son chiffre d'affaires de 10%, le groupe ne table plus que sur une progression de 5%. Sa marge opérationnelle, elle, ne devrait atteindre que 6,5 à 7% (contre entre 8,5% à 9,0% auparavant) et son bénéfice net qui devait être de 830 à 930 millions d'€ va plafonner à 650 millions d'€.
机译：派对对阿迪达斯并没有持续多久。在他作为官方赞助商的世界杯足球赛期间，这具无所不在的运动用品巨头因其令人失望的业务发展而大跌眼镜。在巴西世界杯上庆祝德国战胜阿根廷（一支“其”球队）两周后，宣布足球的年销售额创历史新高（约20亿欧元）之后，该小组不得不进行回顾下调了对2014年的预测，并承认他将无法实现他的名为“ 2015年路线”的五年计划的目标。阿迪达斯的收入未达到其最初计划的170亿营业额明年真的不是一个惊喜。在介绍2013年艰难的一年的结果时，专家已经在年初预测了这一点。但是，没有计划今年的目标更正和采取的措施。虽然该集团的目标是将2014年的营业额提高10％，但该集团仅预计会增长5％。它的营业利润率应该只能达到6.5％至7％（之前为8.5％至9.0％之间），而其净利润在830至9.3亿欧元之间，则上限为6.5亿欧元的€。

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  • 来源
    《Journal du Textile》 |2014年第2220期|9-9|共1页
  • 作者

    Julien Bels;

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