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【24h】

Les acheteurs ont forcé sur la couleur et l'imprimé

机译：买家强迫上色和印刷

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«Les acheteurs ne viennent pas pour commander des produits, ils viennent pour acquérir du positif.» Franck Albou, le fondateur de Eye Doll (Fame), a trouvé la bonne formule. Elle résume tout aussi bien le besoin des visiteurs de trouver des produits qui illumineront et rendront leurs points de vente exceptionnels que celui de proposer des collections gaies et joyeuses. Le but avoué est de faire rêver la consommatrice et de lui faire oublier la morosité ambiante. Et ce en prenant le moins de risques possible. Plein les yeux. En pénétrant dans le hall 4 de Paris Expo, là où se tenait Fame (l'espace le plus créatif de Who 's Next), le visiteur était immédiatement immergé dans un flot de couleurs. Des couleurs gourmandes et estivales. En fait, la couleur était présente partout à Who's Next, aussi bien dans le hall 3 que dans le hall 7, consacré aux collections pour la femme active. Pour autant, les acheteurs ont-ils été séduits par cette marée de teintes fortes et les ont-ils sélectionnées ? «Il y a une saison ou deux, ils auraient eu peur de sélectionner un tel colorama. Mais cette saison, ils n'ont pas du tout hésité à choisir toute notre gamme de robes pastel», remarquait Audrey Terrier, la responsable commerciale de Stella Forrest. La possibilité de réaliser en magasin un merchandising joyeux et vitaminé a sans doute été un argument en plus dans la balance. Laurence Vignot, directrice du marketing d'Oakwood, ap-prouvait : «Pendant plusieurs saisons, les détaillants ont joué la prudence. Mais ils se sont rendu compte que celle-ci les conduisait au final à proposer une offre banale. Cette fois, ils se sont lâchés, en sélectionnant par exem-ple nos leggings de cuir colorés.» La couleur placée en tête sur les carnets de commandes est le jaune. Cela va de la teinte onctueuse et douce du beurre au ton paille, en passant par le bouton d'or. Sa version fluo, qui traverse comme des flèches le chaîne-et-trame des robes ou les bor- i dures, est plus extrême. Le jaune vient en complé-ment du rouge vif, la couleur phare d'American Retro, qui a joué au cow-boy dans un thème Far West avec un imprimé cactus, des franges et des laçages.
机译：“购买者不来订购产品，而是取得了积极的成果。” Eye Doll（Fame）的创始人Franck Albou找到了正确的公式。它总结了游客需要寻找能使购物变得明亮，使他们的销售点以及提供愉悦和欢乐收藏的产品的需求。所宣称的目标是使消费者梦想成真，让她忘记忧郁的心情。而这通过承担最小的风险。满眼进入举办名人堂的巴黎世博会4号馆（Who's Next最具创意的空间）后，参观者立即沉浸在众多的色彩中。美食家和夏天的颜色。实际上，在3号馆和7号馆的Who's Next中，到处都有色彩，这些色彩专门用于为活跃女性收藏。但是，买家是否被这种强烈的色彩潮流所吸引，他们是否选择了它们？ “在一两个季节之前，他们会害怕选择这样的科罗拉多。但是这个季节，他们毫不犹豫地选择了我们所有的粉彩连衣裙，”斯特拉·福雷斯特（Stella Forrest）的销售经理奥黛丽·特里（Audrey Terrier）说道。毫无疑问，在商店中进行愉悦而维生素丰富的商品的可能性。奥克伍德（Oakwood）市场经理劳伦斯·维格诺（Laurence Vignot）证明：“几个季度以来，零售商一直持谨慎态度。但是他们意识到这最终导致他们提出了平凡的报价。这次，他们放手了，例如，选择了我们的彩色皮革绑腿。”订单簿顶部的颜色是黄色。它们的范围从黄油的奶油色和柔和色调到您的稻草色，包括毛cup。它的荧光灯版本更加极端，可以像连衣裙的经纱或边界（如箭头）那样交叉。黄色补充鲜亮的红色，这是American Retro的旗舰色，在牛仔的狂野西部主题中饰有仙人掌图案，流苏和系带。

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  • 来源
    《Journal du Textile》 |2014年第2220期|39-39|共1页
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