Dirigeant de Levi's France depuis fin 2013, Santiago Cuchy voit ses responsabilités s'élargir : il prend la direction de la zone Europe du Sud, soit, en plus de la France, l'Espagne, l'Italie et le Portugal. «L'ensemble de la zone représente le plus grand marché au monde pour Levi's après les Etats-Unis», souligne Santiago Cuchy. La France reste le premier marché européen du jeanneur. L'Italie et l'Espagne pèsent sensiblement le même poids, avec une structure de distribution également comparable : 30% de ventes au détail, 70% de ventes en gros. Cette nomination intervient à la suite de la réorganisation des structures internationales du leader mondial du jean. L'Europe est ainsi désormais divisée en trois grandes zones : l'Europe du Nord (Royaume-Uni, Scandinavie...), l'Europe du Centre (Allemagne, Autriche, Benelux...), l'Europe du Sud. Un quatrième segment, plus réduit, s'y ajoute, constitué des marchés émergents que sont, hors Union européenne, les pays de l'Est, mais aussi la Turquie. Des regroupements de marchés sont également prévus en Asie.
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