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Puma récolte les fruits de sa restructuration

机译：彪马正在收获其重组的回报

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Puma rebondit. Grâce à un troisième trimestre «légèrement supérieur aux attentes», la filiale allemande de Ke-ring, et poids lourd du pôle Sport & Lifestyle du groupe, pourrait finalement faire mieux qu'en 2013. La marque de sport, qui avait réalisé l'année dernière un chiffre d'affaires consolidé de 2,99 milliards d'€, table désormais sur des ventes en légère hausse (à taux de change constants). Considérant 2014 comme une année de «transition», elle avait jusqu'à maintenant pronostiqué un exercice stable. Ce redressement des ventes est cependant réalisé au prix d'intenses efforts de marketing et de communication qui pèsent sur la marge brute. Celle-ci devrait stagner par rapport à 2013, alors qu'une légère augmentation avait été initialement prévue. Parmi ces investissements publicitaires, on peut citer le lancement cet été de la campagne «Forever Faster» ou la mise en œuvre du sponsoring du club de foot anglais Arsenal. Au troisième trimestre, ses dépenses opérationnelles ont ainsi atteint 349 millions d'€, soit 40 millions de plus qu'il y a un an. Son résultat opérationnel a reculé, à 46 millions d'€ (contre 80 millions il y a un an), tandis que son bénéfice net est passé de 53 à 29 millions. Sur l'ensemble des neuf premiers mois de 2014, le résultat opérationnel s'est affaissé de 38% (à 117 millions d'€), tandis que le bénéfice net a décliné de 43% (à 69 millions). Les ventes, elles, ont progressé, à taux de change constants, de 2,4% (à 2,2 milliards), mais ont reculé de 2,9% en euros.
机译：美洲豹弹跳。得益于第三季度的“略高于预期”，Ke-ring的德国子公司以及该集团“体育与生活方式”部门的重量级人物最终可以比2013年做得更好。去年的合并营业额为29.9亿欧元，现在预计销售额将略有增长（按固定汇率计算）。将2014年视为“过渡”年，迄今为止，它一直预测会保持稳定。然而，这种销售的恢复是以付出沉重的营销和沟通努力为代价的，而这种努力压倒了毛利率。与最初计划略微增加的2013年相比，这应该停滞不前。在这些广告投资中，我们可以举出今年夏天发起的“永远更快”运动或实施英格兰足球俱乐部阿森纳的赞助。第三季度的运营费用因此达到了3.49亿欧元，比去年同期增加了4000万。其营业利润降至4,600万欧元（去年同期为8,000万欧元），而净利润则从53增至2,900万欧元。在整个2014年的前9个月中，营业收入下降了38％（至1.17亿欧元），而净利润下降了43％（至6900万欧元）。按固定汇率计算，销售额增长了2.4％（至22亿欧元），但以欧元计算则下降了2.9％。

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  • 来源
    《Journal du Textile》 |2014年第2232期|10-10|共1页
  • 作者

    Julien Bels;

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