Versace profite lui aussi du boom du luxe

Pascale Mattei

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Versace profite lui aussi du boom du luxe

机译：范思哲（Versace）也从奢侈品热潮中受益

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Versace a le vent en poupe. En 2012,les ventes du groupe de luxe italien qui développe les marques Versace, Versace Collection, Versace Young,Versus et Versace Jeans, ont progressé de 20%, atteignant 408,7 millions d'€. Les bénéfices sont également en hausse, avec un Ebitda qui grimpe de 20% (46 millions d'€) et un résultat net qui s'améliore légèrement à 8,5 millions d'€ (7,9 millions d'€ en 2011). Cette croissance à deux chiffres devrait se poursuivre en 2013. ?Nous sommes confiants dans notre stratégie?, indique Gian Giacomo Ferraris, dirigeant de Versace, qui rappelle au passage que les ventes du groupe ont progressé de 50% au cours des trois dernières années. La marque Versace pèse à elle seule 80% du total. ?C'est un bon chiffre, souligne le dirigeant. Cela signifie que nous avons un beau potentiel de croissance avec nos autres lignes.?

机译：范思哲（Versace）呈上升趋势。 2012年，意大利奢侈品集团的销售额增长了20％，达到4.087亿欧元，该集团开发了范思哲，范思哲系列，范思哲年轻，范思哲和范思哲牛仔裤。利润也在增长，Ebitda增长20％（4600万欧元），净利润略有改善，达到850万欧元（2011年为790万欧元）。范思哲董事Gian Giacomo Ferraris说：“我们对我们的战略充满信心。”范思哲董事提醒我们，该集团的销售额在过去三年中增长了50％，并将在2013年继续保持两位数的增长。仅范思哲品牌就占了总品牌的80％。这位领导人说：“这是一个好数字。”这意味着我们在其他产品线方面具有巨大的增长潜力。

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来源
《Journal du Textile》 |2013年第2165期|8-8|共1页
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Pascale Mattei;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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