Les premières tendances d'achats pour l'été 2014 ont réservé quelques surprises aux exposants de Bread & Butter. «Les commandes habituelles de bermudas et chemisettes de début de saison ont été remplacées par des chemises manches longues, des sweats et des blousons», constatait Philippe Elbaz, distributeur de la marque Scotch & Soda en France. «Avec la belle saison, froide et pluvieuse, de cette année, le taux de sortie en homme a été nettement moins bon. Les pièces très estivales sont restées en rayon. Pour la femme, le bilan est moins préoccupant, car l'achat mode d'impulsion fonctionne mieux», poursuit le spécialiste. Si la saison d'été 2012 avait été sauvée par la couleur, celle de l'été 2013 l'a été par les pièces de mi-saison et les détaillants retiennent les leçons. A Berlin, leurs choix ont donc été guidés par la raison. Avec une attirance pour des pièces hybrides, à manches longues mais aux coloris frais et lumineux, qui peuvent aussi bien se vendre au printemps qu'en été et en automne.
展开▼
