LE LUXE S'ENTICHE DES START-UPS

Isabelle Manzoni

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LE LUXE S'ENTICHE DES START-UPS

机译：奢侈品在起步阶段

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Signe d'une prochaine sortie de crise ou bien de la volonté des grands acteurs du luxe de changer de cap face à l'évolution rapide de leur marché ? Lvmh et Kering viennent en très peu de temps de prendre une série de participations chez plusieurs jeunes créateurs, peu ou pas connus du grand public, ou de s'attacher leurs services; des créateurs qui ont pour noms Maxime Simoëns, Christopher Kane, Joseph Altuzarra, Nicholas Kirkwood et Jonathan Anderson. Cet intérêt soudain pour de nouveaux talents, certes prometteurs, mais encore en devenir, et la salve d'opérations presque simultanées déclenchées par les deux majors français pour en faire leurs nouveaux poulains ne doivent rien au hasard, estiment les experts.

机译：是面对危机的下一个退出迹象，还是面对市场的快速发展而改变趋势的大型奢侈品公司的意愿？吕夫（Lvmh）和开云（Kering）在很短的时间内就与几位年轻的创作者（不为大众所知或鲜为人知）进行了一系列的活动，或提供他们的服务。名为马克西姆·西蒙斯（MaximeSimoëns），克里斯托弗·凯恩（Christopher Kane），约瑟夫·阿尔图扎（Joseph Altuzarra），尼古拉斯·柯克伍德（Nicholas Kirkwood）和乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）的创作者。专家认为，对新人才的突然兴趣虽然肯定是有前途的，但仍在发展中，而且这两个法国大学生几乎同时进行的操作使他们成为新的小马驹，这是没有机会的。

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来源
《Journal du Textile》 |2013年第2183期|2-3|共2页
作者
Isabelle Manzoni;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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