C'est une belle histoire que s'apprêtent à écrire Michael et Kevin Hi-ridjee, rejoints par Gaël Moreau, avec le lancement d'Insensée. L'histoire d'une nouvelle marque de lingerie, qui associe culture et séduction, littérature et mode. Une sorte d'anti-lingerie frou-frou et bimbo. Presque un manifeste féministe, en tout cas une marque qui souhaite valoriser l'esprit des femmes et non le regard des hommes, soutenue par une base-line explicite : «Je pense donc je plais». Insensée veut en effet faire «sens» (d'où son nom), tout en affichant une certaine sensualité. «La séduction aujourd'hui pour une femme ne passe plus uniquement par son corps. Il y a l'intelligence, l'humour qui s'en mêlent aussi. Nous avons donc souhaité développer une marque qui serait en quelque sorte «intelligente», le pendant de griffes de prêt-à-porter comme Claudie Pierlot ou Sandro.
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