LE LUXE PEUT CONTINUER DE VOIR L'AVENIR EN ROSE

Pascale Mattei

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LE LUXE PEUT CONTINUER DE VOIR L'AVENIR EN ROSE

机译：奢侈品可以继续以粉红色呈现未来

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Rien ne freine la course du luxe. Selon les prévisions réalisées par l'institut d'études Bain & Company, le secteur verra son chiffre d'affaires progresser de 6 à 7% cette année. Une prévision corroborée par les analyses élaborées par une douzaine de banques internationales pour le compte de l'association italienne des grandes marques de luxe Altagamma. Elles évoquent une augmentation d'au moins 6,5%, avec des pointes de 10% dans certains domaines, tels que la maroquinerie. Cette tendance n'est pas près de s'arrêter. Bain & Company prédit des hausses consistantes (entre 8 et 10%) pendant les deux prochaines années : à l'horizon 2014, le chiffre d'affaires mondial du luxe devrait ainsi osciller entre 235 et 240 milliards d'€. En 2011, il avait déjà enregistré une embellie (+10%), atteignant 191 milliards d'€. «Malgré certains marchés moins faciles, comme l'Italie, qui représente environ 15% du marché mondial, ou l'Espagne, et les nombreuses incertitudes socio-politiques, les perspectives du luxe sont bonnes», assure Claudia D'Arpizio, partenaire de Bain & Company.

机译：没有什么能阻止豪华比赛。根据贝恩公司研究机构的预测，今年该行业的营业额将增长6％至7％。十几家国际银行代表意大利主要奢侈品品牌Altagamma协会开发的分析结果证实了这一预测。他们指出，至少增长了6.5％，在某些领域（例如皮革制品）达到了峰值10％。这种趋势不会停止。贝恩公司（Bain＆Company）预测，未来两年内将有大幅增长（8％至10％）：到2014年，世界奢侈品销售额将在235至2400亿欧元之间波动。 2011年，它已经实现了增长（增长10％），达到1910亿欧元。 “尽管市场不那么容易，例如占全球市场约15％的意大利或西班牙，以及众多的社会政治不确定性，但奢侈品的前景还是不错的，”奢侈品合作伙伴Claudia D'Arpizio保证说。贝恩公司。

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来源
《Journal du Textile》 |2012年第2128期|p.6|共1页
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Pascale Mattei;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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