Les ventes de textile de maison se sont redressées

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Les ventes de textile de maison se sont redressées

机译：家用纺织品销售反弹

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Malmené depuis plusieurs mois, le marché du textile de maison a connu une sensible amélioration au mois de mai indiquent quasiment à l'unisson les magasins du secteur interrogés par le Journal du Textile. Le chiffre d'affaires de ces points de vente a en effet progressé en moyenne de 3%, tous produits et circuits confondus, par rapport à mai 2010. Une belle croissance par conséquent, que les distributeurs attribuent en premier lieu aux conditions climatiques quasi-estivales dont a bénéficié ce mois : celles-ci ont stimulé la demande d'éponge de plage, ainsi que de produits de couchage pour les résidences secondaires. Mais un deuxième élément plus traditionnel est venu animer la consommation au cours de ce mois, en l'occurrence la Fête des mères. L'évènement a généré de nombreux achats cadeaux, tels que les peignoirs griffés, les parures de draps ou en encore les coffrets de linge-éponge.

机译：在几个月的滥用之后，5月，家用纺织品市场经历了明显的改善，几乎与《纺织杂志》所质疑的行业的商店一致。实际上，与2010年5月相比，所有产品和电路的销售点的平均营业额平均增长了3％。因此，良好的增长是分销商首先将其归因于气候条件这个月受益的夏季：这些刺激了对海滩海绵以及第二居所的睡眠产品的需求。但是第二个更传统的因素是本月的燃油消耗，即母亲节。该活动产生了许多礼物购买，例如名家设计的浴袍，床上用品甚至毛巾。

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《Journal du Textile》 |2011年第2092期|p.18-19|共2页
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1. Les ventes de textile de maison se sont redressées en fin d'année [J] . Journal du Textile . 2012,第2116期

机译：年底家用纺织品销售恢复
2. Les ventes de textile de maison se sont nettement redressées [J] . Journal du Textile . 2010,第2057期

机译：家用纺织品销售大幅反弹
3. Les ventes de textile de maison tardent à se redresser [J] . Journal du Textile . 2011,第2088期

机译：家用纺织品销售复苏缓慢
4. Developing Lng Market Opportunities--"Creating New Sales in Traditional Markets" and "Structuring Sales to Emerging Markets" Le Developpement D'Opportunites Sur Le Marche Du Gaz Naturel Liquefic--"Creation De Nouvelles Ventes Sur Les Marches Traditio [C] . Robert E.Gardner International conference exhibition on liquefied natural gas;LNG 12 . 1998

机译：开发液化天然气市场机会-“在传统市场中创造新的销售”和“向新兴市场销售”
5. Commerce de detail de l'essence automobile: Modelisation de l'impact a court terme des facteurs endogenes et exogenes sur les ventes d'essence dans les stations -service a Montreal. [D] . Nguimbus, Raphael. 2000

机译：汽车汽油零售贸易：内源性和外源性因素对蒙特利尔加油站汽油销售的短期影响建模。
6. Les paroles des prophètes sont gravées sur les murs des wagons de métro (toutes mes excuses à Simon et Garfunkel) [O] . Tony Dixon 1987

机译：先知的话刻在地铁的墙壁上（我向西蒙和加芬克尔道歉）
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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