Retour à la normale pour Barbara. Un an après son rachat par le coréen Namyeung, la marque de lingerie française vient de bénéficier d'une nouvelle levée de fonds de 1 million d'€ qui lui permet de consolider son nouveau plan de développement. Après l'épisode malheureux de la reprise éphémère par Huit, la marque de lingerie, forte d'un capital de 7 millions d'€, est à nouveau en ordre de marche. Et elle va donc pouvoir accélérer son développement en France et à l'étranger. «Nous sommes même désormais un peu en avance sur nos livraisons, se réjouit Hubert Lafont, le dirigeant de la marque. Nous n'avons perdu aucun client en France, et nous sommes en train de regagner tous nos comptes à l'étranger, avec notamment l'arrivée de nouveaux agents en Grande-Bretagne, en Allemagne et aux Pays-Bas.» Entre-temps, Barbara n'a pas chômé. La marque a revu avec le cabinet Trend Union son positionnement et sa communication. «Nous avons dégagé deux grands axes de réflexion, indique le dirigeant. Au vu des études consommateurs que nous avons réalisées, Barbara est synonyme de bien-être et de douceur. Ce qui n'exclut pas la féminité, bien au contraire, mais une féminité plus moderne et pas seulement axée sur la séduction. Par ailleurs, la femme Barbara se veut très accessible. C'est en quelque sorte une vraie femme dans la vraie vie. Notre prochaine campagne publicitaire sera directement inspirée de ces grandes notions.»
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