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【24h】

Ralph Lauren redéfinit son jean et le relance en franchise

机译：Ralph Lauren重新定义他的牛仔裤并重新授权经营

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ALPH lauren revient à la charge. Voilà deux ans, Brian Buffy, direc-teur Europe de la griffe, annonçait «vouloir relancer la ligne jeans en Europe en la repositionnant». Le groupe américain déclare aujourd'hui qu'il lance «un nouveau concept de boutique franchisée» dédiée au jean. Ce concept sera visible pour la première fois au Salon Bread & Butter, qui se déroulera à Berlin du 6 au 8 juillet. Sur place, un espace de 180 m2 «présentera à la fois la marque et le concept de boutique aux partenaires potentiels». Cette collection prendra pour nom de baptême Denim & Supply Ralph Lauren. «Cette ligne premium remplacera dès l'hiver prochain l'actuelle Polo Jeans, pré-cise-t-on en interne. Le style sera similaire, la cible aussi (18-35 ans), mais elle représentera davantage l'Adn de Ralph Lauren.» Style nature et bohème, donc, avec, pour l'été 2012, une touche marine pour la femme, type Cape Cod, et un côté aventurier pour l'homme propre à la côte ouest. Et ce dans un style volontairement très «américain», destiné à reconquérir une clientèle jeune.
机译：ALPH劳伦再次回来尝试。两年前，该品牌欧洲总监Brian Buffy宣布“希望通过重新定位在欧洲重新推出牛仔裤系列”。美国集团今天宣布推出专门针对牛仔裤的“专营店新概念”。这个概念将在7月6日至8日在柏林举行的“面包与黄油博览会”上首次出现。在现场，占地180平方米的空间“将向潜在合作伙伴展示品牌和精品店的概念”。该系列将重命名为Denim＆Supply Ralph Lauren。一位内部人士说：“这条高级线将在明年冬天取代目前的Polo Jeans。”风格将相似，目标也是如此（18-35岁），但它将代表拉尔夫·劳伦的更多DNA。”自然和波西米亚风格，因此，在2012年夏季，海洋风格的女式上衣（科德角）和冒险性的一面专门针对西海岸的男性。这是一种故意的“美国式”风格，旨在赢得年轻的顾客。

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