LE COTON PIMA CULTIVE SA FIBRE LUXE

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LE COTON PIMA CULTIVE SA FIBRE LUXE

机译：棉质PIMA培养出其奢华的纤维

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Si la folie ascentionnelle des prix des matières premières agricoles n'a pas épargné le coton pima, elle a suscité un net regain d'intérêt des producteurs péruviens pour cette «soie d'Amérique du Sud», comme on l'appelle souvent là-bas. Délaissée ces dernières décennies au profit d'autres agricultures, jugées moins délicates et plus fructueuses, la culture de l'espèce végétale Gossypium Barbadense, qui produit la fibre Els (Extra long staple) pima, a perdu du terrain, passant de 60.000 hectares à moins de 10.000 cultivés aujourd'hui. Avec un prix de vente multiplié par trois en un an (1 kilo de coton pima se vendait 7 dollars en janvier 2011, contre 2 dollars en janvier 2010), le coton pima fait l'objet de nouvelles attentions. Les cultivateurs, parfois aussi filateurs, lorgnent avec insistance les terrains cultivables. Les plus fertiles se situent sur la côte nord du Pérou, à une centaine de kilomètres de la frontière équatorienne. Ils sont concentrés autour

机译：如果不断上涨的农业原料价格狂热不能挽救皮马棉，它就引起了秘鲁生产者对这种“南美丝绸”的兴趣的明显复苏，这种羊毛在南非通常被称为“南美丝绸”。低。近几十年来，人们放弃种植其他被认为较不精致，利润更高的农业，种植生产Els纤维（超长短绒）皮马的棉（Gossypium Barbadense）植物的土地面积从60,000公顷减少到了10,000公顷。今天增长不到10,000。将销售价格乘以一年的三倍（1千克皮马棉于2011年1月以7美元的价格出售，而2010年1月为2美元），皮马棉成为新的关注对象。耕种者，有时甚至是纺纱厂，始终坚持盯着耕地。最富饶的地区位于秘鲁的北海岸，距厄瓜多尔边境一百公里。他们集中在

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《Journal du Textile》 |2011年第28期|p.44|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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