LE LUXE RESPIRE MAIS RESTE EN GARDE

Sophie Bouhier de lEcluse

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LE LUXE RESPIRE MAIS RESTE EN GARDE

机译：尽享奢华，但时刻保持警惕

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Presque tous les acteurs et les experts du luxe en sont d'accord : après les très difficiles trois premiers trimestres de 2009, l'activité du secteur s'est redressée en fin d'année, et ce frémissement s'est prolongé au cours des premières semaines de 2010. Les comptes que vient de présenter le groupe Lvmh, numéro 1 mondial du luxe, montrant une légère progression de ses ventes de 1% au dernier trimestre, confirment cette amélioration. Et ceux de Gucci Group, autre acteur majeur, témoignent de la même tendance. Cela signifie-t-il que la crise du luxe appartient au passé ? Et qu'il faut maintenant s'attendre à voir ce marché repartir plus franchement de l'avant au cours de cette année ? Ici, les analystes et les instituts d'études se font nettement moins unanimes.

机译：几乎所有的奢侈品参与者和专家都同意：在经历了非常困难的2009年的前三个季度之后，该行业的活动在年底恢复了，这种震颤在2011年持续了下来。 2010年头几周。Lvmh集团刚刚提交的会计报表显示，这一改善是世界第一的奢侈品，该公司在上个季度的销售额略有增长，增长了1％。另一个主要参与者古驰集团（Gucci Group）的股票也见证了同样的趋势。这是否意味着奢侈品危机已成为过去？而且我们现在应该期望看到这一市场在今年更加坦率地重新开始吗？在这里，分析师和研究机构的共识要少得多。

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来源
《Journal du Textile》 |2010年第2032期|2-3|共2页
作者
Sophie Bouhier de lEcluse;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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