Les trois marques du groupe affinent leur image et leur style

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Les trois marques du groupe affinent leur image et leur style

机译：集团的三个品牌完善了自己的形象和风格

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La marque phare du groupe éponyme Teddy Smith compte rayonner plus que jamais. Après plusieurs années de silence, la griffe vient en effet de reprendre la parole sur le plan publicitaire avec une nouvelle campagne nationale, con?ue par l'agence parisienne Leg. La première vague (affichage dans les villes de plus de 100.000 habitants) a eu lieu de fin ao?t à fin septembre. Une deuxième vague (affichage, presse, partenariat avec la station Ou? FM) est prévue pour 2011. Les héros de la campagne, de jeunes couples qui s'enlacent sans pudeur, photographiés en noir et blanc par Christophe Kut-ner, illustrent parfaitement le concept des ?modem lovers?, cristallisé autour de trois mots : ?Love, sex et rock?.

机译：同名团体Teddy Smith的旗舰品牌打算比以往更耀眼。经过数年的沉寂后，该品牌刚刚在广告方面占据了上风，这是由巴黎代理商Leg设计的一项新的全国性活动。第一波浪潮（在人口超过10万的城市中显示）发生在8月底到9月底。计划在2011年进行第二次宣传活动（展示，新闻发布，与Ou？FM电台建立合作关系）。这场运动的英雄人物，拥抱无耻的年轻夫妇，由克里斯托弗·库特纳（Christophe Kutner）黑白摄影，完美地展现了这一点。 “现代恋人”的概念围绕三个词具体化：“爱，性与摇滚”。

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《Journal du Textile》 |2010年第2057期|p.29|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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