Le luxe para?t bien être sorti définitivement de la crise

Sophie Bouhier

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Le luxe para?t bien être sorti définitivement de la crise

机译：奢侈品似乎已经走出危机

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Le luxe brille de nouveau. Dès les résultats du premier semestre 2010, les grands du luxe avaient retrouvé des taux de croissance en ligne avec ceux d'avant la crise. La prudence restait cependant de mise, un effet soufflé étant toujours à craindre au second semestre. Les performances d'ores et déjà affichées pour le troisième trimestre (Burberry, Versace, Lvmh, Christian Dior Couture, Gucci) conduisent, en revanche, les acteurs et observateurs du luxe à faire des prévisions plus fermes : la crise leur para?t bel et bien en voie de se terminer pour le secteur et la reprise semble même se manifester avec plus de vigueur que ce qui était prévu en début d'année.

机译：奢华再次闪耀。截至2010年上半年的结果显示，奢侈品牌大公司的增长率与危机前的增长率一致。但仍需谨慎，下半年仍有令人担忧的打击效果。另一方面，已经显示的第三季度的业绩（Burberry，Versace，Lvmh，Christian Dior Couture和Gucci），导致奢侈品的领先参与者和观察者做出了更加坚定的预测：他们认为危机似乎还不错。而且该行业即将走向终结，而且复苏似乎比年初的预期更加强劲。

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来源
《Journal du Textile》 |2010年第2061期|p.468|共3页
作者
Sophie Bouhier;
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1. Le luxe est en train de tourner définitivement le dos à la crise [J] . Sophie Bouhier Journal du Textile . 2010,第2059期

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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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