Les marques et enseignes inventent de nouveaux 'évènements'

Catherine Petit

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Les marques et enseignes inventent de nouveaux 'évènements'

机译：品牌和品牌发明新的“事件”

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En plus des soldes flottants et des classiques opérations promotionnelles, les marques et enseignes multiplient les événements dans leurs points de vente pour attirer la clientèle. Dans sa boutique parisienne de la rue Bonaparte, la marque de prêt-à-porter haut de gamme Theory fait coup double en ces temps de crise en organisant une opération de solidarité pour les plus défavorisés tout en offrant à ses clientes une remise de 25% sur sa nouvelle collection. Pour mettre en place cette opération, baptisée «Nettoyage de printemps», Theory s'est allié avec l'association «Le relais», qui récupère les vêtements usagés. Du 21 mars au 10 avril derniers, la boutique invitait les consommatrices à rapporter les vêtements qu'elles ne portaient plus pour soutenir cette cause. En échange, elle leur accordait cette réduction de 25%.rnLe soutien de Theory à des associations caritatives n'est pas nouveau et fait même partie de sa stratégie de communication. «Nous le pratiquons beaucoup aux Etats-Unis.

机译：除了浮动销售和经典促销活动外，品牌和品牌还在其销售点增加事件以吸引顾客。高端成衣品牌Theory在其位于波纳帕特街（rue Bonaparte）上的巴黎精品店中，在危机时期通过为最弱势群体组织团结行动同时为客户提供25％的折扣，做了两件事。在他的新收藏中。为了建立名为“春季大扫除”的操作，Theory与“ Le relais”协会合作，该协会负责收集旧衣服。从3月21日到4月10日，商店邀请消费者带回不再穿的衣服以支持这一事业。作为交换，她同意将这笔费用减少25％。rnTheory对慈善机构的支持并不新鲜，甚至是其传播策略的一部分。 “我们在美国经常这样做。

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来源
《Journal du Textile》 |2009年第2000期|2-2|共1页
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Catherine Petit;
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