Chesterfield devait changer. La marque de collants, propriété du groupe Dha (Dim Branded Appa-rel), avait besoin d'un nouveau dynamisme. Toutefois, le repositionnement stratégique opéré lors de la dernière saison automne-hiver n'a pas eu l'effet escompté, pour l'instant. Le premier bilan après l'hiver, en effet, est assez mitigé. Certes, la marque réalise de bonnes performances en ce qui concerne les mi-bas, puisque c'est un produit Chesterfield qui est en tête des ventes de cette catégorie en hypermarchés. Néanmoins, ce bon résultat ne compense pas la mauvaise tournure prise par les collants, dont les ventes sont clairement en baisse.rnConséquence : la marque recule et est désormais 5e au classement de cette saison. Chesterfield a été dépassé par la marque Le Bourget, elle-même précédée par Well, Dim et les marques de distributeur, grandes gagnantes pour cette saison en termes de volumes de ventes.
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