C'est le tour du magasin. Après s'être penché sur sa cible, sur son positionnement, sur ses achats ainsi que sur sa chaîne d'approvisionnement, Go Sport s'attaque à ses points de vente. Le distributeur d'articles de sport a mené des tests en 2008 pour rendre son offre plus claire et plus attirante en revoyant son merchandising, y compris pour les femmes (création du corner Miss Go), et en obtenant des produits et des marques exclusifs.
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