Zara et H&M se ressemblent mais n'ont pas les mêmes clients

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Zara et H&M se ressemblent mais n'ont pas les mêmes clients

机译：Zara和H＆M相似，但没有相同的客户

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Zara et H&M ont beaucoup de points communs. Les deux enseignes sont notamment appréciées de la même manière par les 15-24 ans. Ces derniers préfèrent Zara et H&M aux autres enseignes de centre-ville parce qu'elles sont «davantage au goût du jour» et qu'elles renouvellent leurs collections. Ils estiment aussi que chacun peut y trouver son style, que le choix offert est important et que leurs magasins sont «agréables à fréquenter». Tous ces atouts sont dévoilés par Prométhée Fashion, l'outil d'analyse d'image de l'institut d'études Tns Worldpanel Fashion. Autre point fort des deux enseignes, et non des moindres : le poids des achats soldés ou en promotion y est plus faible que celui constaté dans les autres chaînes. Il atteint 19% chez Zara et 12% chez H&M, contre 38% pour l'ensemble des chaînes de centre-ville (et 43% pour l'ensemble des circuits).

机译：Zara和H＆M有很多共同点。 15至24岁的年轻人以同样的方式特别赞赏这两个品牌。与其他市中心品牌相比，他们更喜欢Zara和H＆M，因为它们“更新了”，并且正在更新其系列。他们还相信，每个人都可以找到自己的风格，提供的选择很重要，并且他们的商店“令人愉悦”。 Tns Worldpanel时尚研究所的图像分析工具ProméthéeFashion揭示了所有这些优势。这两个品牌的另一个优势，尤其是：销售或促销购买的权重比其他连锁店低。 Zara的这一比例为19％，H＆M的这一比例为12％，而所有城市中心链的这一比例为38％（所有赛道的比例为43％）。

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《Journal du Textile》 |2009年第2005期|3-3|共1页
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