Les marques émergentes, lorsqu'elles prennent leurs premières commandes, ne disposent pas des moyens financiers nécessaires pour assurer le lancement de la fabrication. «Il s'écoule plus de douze mois entre les premiers investissements nécessités par l'élaboration et le développement de la collection et l'encaissement du produit des ventes. En outre, durant ce délai, le créateur doit engager à nouveau les frais de réalisation de la collection suivante», explique Sylvie Zawadzki, déléguée généra le de la Fédération française de la Couture.
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