Le running continue à se développer en France. Les dépenses des ménages français dans ce domaine progressent chaque année de 8% en moyenne depuis cinq ans, et ce segment du sport a atteint début 2008 un chiffre d'affaires de 215 millions d'€, selon l'institut d'études Npd. Les marques spécialistes et les généralistes du sport ne veulent pas passer à côté de cette manne et développent leurs gammes de tenues spécialisées. L'un des vecteurs de développement est la femme, dont les marques s'évertuent pour le printemps-été 2009 à capter les besoins spécifiques. Cette dernière consacre plus d'un quart de son budget running au textile (pour des produits à usage spécifique course). Nike élargit sa collection pour les amateurs de running avec des pièces moins typées marathon. Pour l'équipementier américain, «c'est un marché stratégique», déclare Anne-Laure Matecat, responsable marketing running pour la France, qui ne souhaite pas en révéler davantage. Mais le programme événementiel du leader mondial du sport parle de lui-même. Le 31 août 2008, il invite le grand public à courir 10 kilomètres dans 25 lieux différents dans le monde. Objectif : faire galoper un million de personnes équipées d'un tee-shirt technique qui remplacera leur tenue habituelle, sur laquelle on épingle un dossard. «Ce n'est pas une course au sens de la compétition, on récompense la participation», précise Anne-Laure Matecat.
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