Icona Vera enrôle Lefranc Ferrant pour faire du lin l'icône du luxe

Anaiuml; s Lerévérend

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【24h】

Icona Vera enrôle Lefranc Ferrant pour faire du lin l'icône du luxe

机译：Icona Vera邀请Lefranc Ferrant将亚麻制成豪华偶像

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La griffe où le lin est roi. C'est ainsi que l'on pourrait décrire Icona Vera, une toute nouvelle marque qui fait son entrée sur le marché du prêt-à-porter de luxe. Créée à la fin de l'année dernière, la société est née publiquement le 1er juillet avec la présentation, à la Galerie 13, de sa première collection. Une date qui n'a bien sûr pas été choisie au hasard : la semaine de la haute couture, pour un travail de haute précision. Frédéric Gomez, le jeune fondateur et président de la marque, a fait appel au duo de couturiers Lefranc Ferrant pour le stylisme. «J'ai choisi Béatrice Ferrant et Mario Lefranc pour leur créativité, leur connaissance rare des volumes et aussi parce qu'ils correspondent à une certaine idée du travail à la française», ex-plique-t-il.

机译：亚麻为王的标签。这就是Icona Vera的描述方式，它是一个进入奢侈品成衣市场的崭新品牌。该公司成立于去年年底，于7月1日公开诞生，并在Galerie 13上展示了其首个系列。当然不是随机选择的日期：高级时装的一周，用于高精度工作。该品牌的年轻创始人兼总裁FrédéricGomez呼吁设计师二人组Lefranc Ferrant进行造型设计。他解释说：``我之所以选择BéatriceFerrant和Mario Lefranc是因为他们的创造力，他们对卷的稀有知识，还因为它们符合某种法国风格的作品。

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来源
《Journal du Textile》 |2008年第1966期|p.14|共1页
作者
Anaiuml; s Lerévérend;
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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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