En mai 1968, les femmes brûlaient leur soutien-gorge pour affirmer leur libération. Quarante ans plus tard, elles sont en quête d'une lingerie qui de rétro n'a pas que la coupe enserrant la taille et le buste, mais aussi la fonction gainante. Un mot pourtant banni, car évoquant trop le carcan des belles d'avant-guerre, voire les corsets de torture des siècles passés. Les professionnels et modeuses lui préfèrent des synonymes sans équivoque - sculptant, galbant, modelant, lissant, sublimeur de forme -, voire des anglicismes où «shape» (façonner, modeler) est le pivot central : de Dream-shape, la ligne du tricoteur Penn Elastic, à Pure Shaper (Triumph International), en passant par la collection Shaping you de Nylatex. Autant de qualificatifs pour décrire une tendance qui n'est pas - encore ? - de fond mais se développe en France, alors qu'elle est déjà acquise de longue date sur les marchés anglo-saxons (la fameuse «terrible culotte aplatisseuse de ventre» de Bridget Jones en est une belle illustration) et asiatiques, notamment japonais. Un retard qui, estime Pascale Briand, responsable du secteur lingerie au sein du bureau de tendances Carlin International, conduit désormais à un déséquilibre.
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