Oxbow fait sa première vague sur le marche américain

Odile Mopin

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Oxbow fait sa première vague sur le marche américain

机译：Oxbow在美国市场上掀起了第一波浪潮

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Oxbow met en pratique ses projets. La marque de glisse du groupe Lafuma, qui mène actuellement une politique volontariste pour élargir son réseau à l'enseigne, s'attaque au marché américain. C'est en effet à l'international que réside le plus important gisement de croissance de la marque. En 2007, le dirigeant d' Oxbow, Eric Bonnen, déclarait vouloir «porter les ventes à l'international à 50% du chiffre d'affaires dans les cinq ans». Pour l'heure, celles-ci ne représentent encore que 25%. Hors Europe, les Etats-Unis étaient particulièrement ciblés par Oxbow. La marque d'origine bordelaise entretient de longue date des partenariats privilégiés avec des surfeurs «historiques», mythiques, ou de jeunes talents émergents et a bien compris l'intérêt de s'appuyer sur ces parrainages pour réussir en force ses implantations à l'étranger. Pour ouvrir son premier magasin outre-Atlantique, à Santa Monica, Oxbow a donc choisi un sparring partner de choc en la personne du champion de surf et de longboard californien Laird Hamilton, suivi depuis vingt ans par la marque. Très connu du milieu et même hors de l'univers du surf, il sera l'ambassadeur de la marque en Californie.

机译：Oxbow将其项目付诸实践。 Lafuma集团的滑动品牌目前正在采取积极的政策，以扩大其品牌网络，正在攻击美国市场。在国际层面上，该品牌最重要的增长来源确实存在。 2007年，Oxbow的主管埃里克·波嫩（Eric Bonnen）宣布，他希望“在五年内将国际销售额提高到营业额的50％”。目前，这些仅占25％。在欧洲以外，Oxbow特别针对美国。波尔多品牌长期以来一直与“历史悠久的”，神话般的冲浪者或年轻的新兴人才建立合作伙伴关系，并且充分理解依靠这些赞助来成功推动其在波尔多的建立的兴趣。国外。因此，Oxbow在圣塔莫尼卡开设了横跨大西洋的第一家商店，因此选择了加利福尼亚冲浪和长板冠军莱尔德·汉密尔顿（Laird Hamilton）担任激打陪练伙伴，随后二十年成为该品牌的合作伙伴。他将是该品牌在加利福尼亚的大使，在业界乃至冲浪世界中都广为人知。

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来源
《Journal du Textile》 |2008年第1968期|p.107|共1页
作者
Odile Mopin;
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正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：Laémarchequaléesténdansles grandes entreprises en raisondudéveloppementdela production de masse et de la division du travail。 Dans l'entreprise artisanale en revanche，la division du travail estpeudéveloppéeetl'enterprise-artisan occuppedesdifférentesfonctions（productives et administratives）。 aussilaqualitéentant que processus normatif n'a pas de raison d'être。 Laqualitéestunequalitéinformellefait d'un ensemble de pratiques qui ne sont pas le monopole d'un service particulier。 Cette结论s'appuie suruneenquêtequiaétémenéedans12 entreprises artisanales dans le Nord / pas-de-Calaisàpartirdu concept du potentiel de Ressources de l'corporateur。质量作为一种工业标准，诞生于大公司，随着大规模生产和劳动分工的发展。在小企业中，分工不是很发达，企业家负责不同的职能（生产和管理）。在小型企业中，质量作为规范过程并不存在，因此质量是非正式的。有一套实践没有由特殊服务实施。该结论基于对法国Nord / pas-de-Calais地区12家小企业的研究。该研究基于企业家资源潜力的概念。

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