Le groupe Mariella Burani s'épanouît sur le marché du luxe accessible

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Le groupe Mariella Burani s'épanouît sur le marché du luxe accessible

机译：Mariella Burani集团在可进入的奢侈品市场上蒸蒸日上

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Mariella burani fashion group (Mbfg) envisage l'avenir avec optimisme. «Le marché du luxe accessible continue à offrir de multiples opportunités», assurent ses dirigeants, qui misent sur une forte croissance des marges pour la fin de l'année. C'était déjà le cas au premier semestre, avec une progression de 34,5% du résultat opérationnel, tandis que le bénéfice avant impôt a bondi de 42% (12,8 millions d'€). Le chiffre d'affaires (325,3 millions d'€), qui ne tient pas compte des récentes acquisitions, et en particulier de celle de Mandarina Duck, est en baisse de 20 millions d'€ en raison de la vente, il y a un an, de la division Mul-tibrand Retails (98 outlets et boutiques multimarques situées en Italie, en Suisse et en Autriche) au fonds Abacus Invest pour la somme de 75 millions d'€. Mais les dirigeants parlent d'une «croissance organique» de 10%. Les ventes de sa filiale An-tichi Pellettieri, dédiée à la maroquinerie, ont ainsi grimpé de 20%.

机译：Mariella burani时装集团（Mbfg）乐观地展望未来。其领导者表示：“可进入的奢侈品市场继续提供多种机会，”他们依靠年底的强劲利润增长。上半年情况已经如此，营业利润增长了34.5％，税前利润跃升了42％（1280万欧元）。营业额（3.253亿欧元）未计入最近的收购，特别是Mandarina Duck的营业额下降了2000万欧元，原因是出售从Mul-tibrand零售部门（位于意大利，瑞士和奥地利的98家分店和多品牌商店）一年到Abacus Invest基金，总金额为7500万欧元。但是领导人谈到“有机增长”为10％。因此，其子公司An-tichi Pellettieri的皮革产品销售额增长了20％。

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《Journal du Textile》 |2008年第1970期|p.28|共1页
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中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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