ModAmont n'en finit pas d'élargir son offre

Marie-Emmanuelle Fron

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ModAmont n'en finit pas d'élargir son offre

机译：ModAmont继续扩大报价

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La beauté, la sensualité, le rêve reprennent le dessus à ModAmont, après deux saisons de sagesse. Sur les nouveaux supports de communication du Salon, un visage féminin à la peau diaphane a remplacé la face burinée de Sitting Bull. De la plume rouge de la coiffe de ce chef indien, seule subsiste une vague idée de douceur caressante, évoquée par les lèvres écarlates et scintil- lantes (de strass) de cette femme figée sur le papier, mais capable de séduire les visiteurs.

机译：经过两个赛季的智慧，美丽，淫荡，梦想接管了ModAmont。在展会的新传播媒体上，柔和的女性面孔代替了坐在公牛的轮廓分明的面孔。从这位印度酋长头饰的鲜红羽毛中，只有一个模糊的爱抚甜味的念头，被冻结在纸上的这个女人的猩红色和闪闪发光的（水钻的）嘴唇所唤起，但能够吸引游客。

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来源
《Journal du Textile》 |2008年第1970期|p.56-58|共3页
作者
Marie-Emmanuelle Fron;
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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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