L'accessoire Pèse Toujours Plus Lourd Sur Le Marché Du Luxe

Isabelle Manzoni

首页> 外文期刊>Journal du Textile >L'accessoire Pèse Toujours Plus Lourd Sur Le Marché Du Luxe

【24h】

L'accessoire Pèse Toujours Plus Lourd Sur Le Marché Du Luxe

机译：该配件在奢侈品市场上的重量越来越重

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

Un gros gâteau de 23 milliards d'€. Si le nombre de convives à se le partager augmente significative-ment depuis quelques années, avec des politiques de diversification toutes menées dans ce sens, le marché des accessoires de luxe a également considérablement grossi. Selon la valorisation de l'institut d'études Eurostaf, qui croise différentes études, «cette activité est un levier de croissance exceptionnel, génératrice de volumes et de marges importantes», confirme Nicolas Boulanger, responsable du pôle luxe, mode et beauté. Douze pour cent en moyenne de croissance annuelle pour les articles en cuir griffés, 7% de croissance annuelle moyenne pour les autres accessoires entre 2003 et 2007 : c'est peu de dire que ce marché est dynamique.

机译：230亿欧元的大蛋糕。如果近年来共享它的客人数量显着增加，并且朝着这个方向都实行多样化政策，那么豪华配饰市场也将大大增长。跨不同研究机构的Eurostaf研究所的估值显示，“这项活动是非凡的增长杠杆，可产生数量和可观的利润，”奢侈品，时尚和美容部门负责人Nicolas Boulanger证实。在2003年至2007年之间，名牌皮革制品的年均增长率为12％，其他配件的年均增长率为7％：可以说这个市场是充满活力的，这是轻描淡写的。

著录项

来源
《Journal du Textile》 |2008年第1977期|p.48-49|共2页
作者
Isabelle Manzoni;
展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. Esprit renonce à se lancer sur le marché du luxe [J] . Melanie Lory Journal du Textile . 2008,第1969期

机译：Esprit放弃进入奢侈品市场
2. Recul sensible sur le marché du luxe [J] . Cartonnages Emballages Modernes . 2005,第684期

机译：奢侈品市场大幅下滑
3. Le marché chinois du luxe de plus en plus sur le Web? [J] . Jean-Pierre Bidegain Industrie du Cuir . 2018,第2期

机译：网络上的中国奢侈品市场正在增长吗？
4. MECANIQUE DU SOL: EFFET DE LA PRESSION DE GONFLAGE DES ROUES SUR LE TASSEMENT DU SOL LORS DU PASSAGE DU TRACTEUR [C] . Anis Elaoud, Sayed Chehaibi International Congress on Design and Modeling of Mechanical Systems . 2014

机译：地面力学：车轮充气压力对拖拉机通过过程中的地面沉降的影响
5. Caracterisation moleculaire du role de facteurs accessoires ArgR et PepA au niveau de la recombinaison specifique sur le site cer. [D] . Delesques, Jeremy. 2010

机译：在cer位点特异性重组水平上，辅助因子ArgR和PepA作用的分子表征。
6. Les répercussions de la fréquentation des services de garde sur la santé des enfants Partie A : Les tendances canadiennes des issues du comportement et du développement sur les enfants en service de garde [O] . 2008

机译：儿童保健服务出席的影响部分：Canadian行为成果和儿童保育儿童护理的趋势
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

L'accessoire Pèse Toujours Plus Lourd Sur Le Marché Du Luxe

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅