Chesterfield se réinvente en marque anglaise

Agnès Legoeul

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Chesterfield se réinvente en marque anglaise

机译：切斯特菲尔德（Chesterfield）重塑自己为英国品牌

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Chesterfield renouvelle son partenariat avec la Saint Martins School. Après le succès rencontré l'année dernière lors de la première édition de ce partenariat, la marque de collants, appartenant au groupe américain Dba (Sun Capital Partners), a décidé d'engager une nouvelle collaboration avec les jeunes stylistes d'une des écoles de mode le plus célèbres au monde. «Les résultats engrangés par cette opération l'année dernière ont largement dépassé nos objectifs, précise Sonia Mancy, chef de groupe de la stratégie promotionnelle chez Sun Capital Partners. C'est pourquoi nous avons décidé d'aller encore plus loin, en proposant notamment un produit "collector", vendu en exclusivité aux Galeries Lafayette.» Il s'agit d'un collant opaque qui reprend le motif de fleurs déjà initié l'année dernière par les jeunes stylistes anglais, en le rendant encore plus présent sur l'ensemble de la cheville. Ce modèle complète la miniligne de collants et d'ups créée par les jeunes Anglais, tandis que les offres cadeaux ont été enrichies. Ainsi, il est possible pour la consommatrice, en cumulantrndes preuves d'achat et en y ajoutant une somme modique, d'acquérir des bottes en caoutchouc, des sacs, des minitrousses et des miroirs, le tout créé par la Saint Martins School de Londres.

机译：切斯特菲尔德（Chesterfield）继续与圣马丁学校（Saint Martins School）建立合作伙伴关系。去年在此合作伙伴关系的第一版中取得了成功之后，属于美国Dba集团（Sun Capital Partners）的紧身裤品牌决定与其中一所学校的年轻设计师发起新的合作。世界上最著名的时尚品牌。 Sun Capital Partners推广策略小组负责人Sonia Mancy说：“去年的运营结果大大超出了我们的目标。”这就是为什么我们决定走得更远的原因，特别是通过提供在老佛爷百货（Galeries Lafayette）独家销售的“收藏家”产品。”这是一种不透明的连裤袜，采用了去年由年轻的英国设计师发起的花朵图案，使其在整个脚踝上都显得更加突出。此模型是由年轻的英国人制作的紧身裤和上衣的迷你系列的补充，而礼物的赠予也得到了丰富。因此，消费者有可能通过积累购买凭证并加一小笔钱来获得伦敦圣马丁学院创建的橡胶靴，箱包，迷你套件和镜子。。

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来源
《Journal du Textile》 |2007年第1934期|30|共1页
作者
Agnès Legoeul;
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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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