Aubert ne cherche plus seulement à consolider sa part du marché du bébé en France en ouvrant de nouveaux magasins et en agrandissant ses plus petits. Depuis plusieurs mois, l'enseigne de puériculture retouche en effet aussi son image, en reprenant son marketing, sa communication, en interne comme en externe (l'agence Avrane pour les relations presse), et son merchandising. Ce travail est palpable dans le magasin que le distributeur de périphérie a ouvert mi-décembre 2005 dans Paris. Pour le textile, un secteur qu'Aubert veut développer, le changement passe par l'entrée de marques nationales et le repositionnement des marques maison. Pour l'instant, la société n'annonce pas d'autres arrivées en centre-ville, où certains de ses concurrents sont présents. Mais ses responsables constatent «l'existence d'un marché pour le bébé, avec un budget d'achat énorme chez les ménages».
展开▼
