Les marques de jeans cherchent à lancer le 'buzz'

Catherine Petit

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Les marques de jeans cherchent à lancer le 'buzz'

机译：牛仔裤品牌希望引起轰动

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Fidèle à sa stratégie, Levi's investit toujours autant en communication pour rajeunir sa marque. La firme américaine vient de lancer une importante campagne à la télévision, en privilégiant cette fois un message plus institutionnel que produit et un mode de communication plutôt original, en accord avec sa signature, « Be original ». Avant la diffusion d'un spot en télévision, des supports interactifs nouveaux dans la publicité grand public ont été sollicités. Avec l'aide de l'agence Aerodeon, Levi's associe l'affichage urbain, l'affichage dans les bars et la technologie Bluetooth. Des panneaux publicitaires équipés d'un émetteur Bluetooth ont incité les passants à activer la fonction Bluetooth de leur t╚éphone mobile - pour recevoir la vidéo Levi's, mais aussi des animations et des sonneries sur leur portable - et à participer à un j eu-concours intitulé « Moonbath Party », relayé dans le réseau des points de vente Levi'S-tore et Jeans Universe.

机译：忠于其战略，Levi's始终在传播方面投入大量资金以振兴其品牌。这家美国公司刚刚发起了一项重大的电视宣传活动，这次宣传的是一条比产品更具制度性的信息，以及一种颇具原创性的交流方式，与其签名“原始”相符。在播放电视节目之前，要求在公众宣传中提供新的互动支持。在Aerodeon机构的帮助下，Levi's将城市标牌，酒吧标牌和蓝牙技术结合在一起。装有蓝牙发射器的广告牌鼓励行人激活手机的蓝牙功能-接收Levi的视频，以及手机上的动画和铃声-并参与游戏Levi'S-tore和Jeans Universe销售网络中转播了名为“ Moonbath Party”的竞赛。

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来源
《Journal du Textile》 |2006年第1871期|p.66|共1页
作者
Catherine Petit;
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原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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