Le denim n'en finit pas de se modifier. Les stylistes font tout pour le faire évoluer, mais ces changements se doivent d'être subtils. Il influence les tissus sportswear, qui tendent à se sophistiquer, en accord avec le développement d'un casualwear plus chic. Cette tendance est favorisée par la vogue des jeans haut de gamme, qui fait les choux gras de la presse, qu'elle soit féminine, branchée ou juste tournée vers la mode. «Les marques leaders doivent choisir des qualités qui peuvent subir des traitements de plus en plus travaillés. Elles restent donc fidèles aux tisseurs européens au moins pour ça. Cela a un effet boule de neige, car les griffes moins haut de gamme cherchent le même type de produits», explique Zacharias Ghattas, responsable des ventes denim et flat de Tavex dans le nord de la France. Une opinion partagée par Rinze Koopmans, directeur de collections chez Uco Sportswear, qui précise : «Un dialogue constant s'est instauré avec les délaveurs pour tester les tissus, leurs réactions aux colorants, aux délavages. Pour la plupart des jeanneurs, le coût du tissu est de trois ou quatre fois inférieur au coût d'un traitement sophistiqué. Nos tissus doivent être r╚istants, irréprochables.» Tous ont conscience que la majorité des marques font des achats différenciés : à l'importation pour le basique, en Europe pour les tissus haut de gamme.
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