Fortement affectée au mois de janvier par le décalage de la date des soldes - qui a eu pour effet créer une dommageable confusion dans l'esprit du public entre campagne de Blanc et campagne de déstockage -, l'activité des distributeurs de textiles de maison s'est sensiblement redressée en février. N'étant plus brouillés par l'effet soldes et la communication sur les remises, les messages promotionnels des magasins ont cette fois été clairement perçus par les consommateurs; d'autant plus que la vague de froid intense survenue au cours du mois les conduisait naturellement à se réapprovisionner en couettes, couvertures et autres articles de protection comme les rideaux et voilages. Par ailleurs, les nouvelles collections de linge de lit plus qualitatives et créatives proposées par les points de vente paraissent avoir séduit la clientèle, puisque les achats de draps ont rebondi. Chez les professionnels interrogés par le Journal du Textile, ce contexte plus positif, qui a redynamisé sensiblement les ventes, s'est traduit par une progression moyenne de 3% des chiffres d'affaires par rapport à février 2004.
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