Les jeanneries nantaises suivent les marques de mode

Frédéric Thual

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【24h】

Les jeanneries nantaises suivent les marques de mode

机译：南特的牛仔裤跟随时尚品牌

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Colfax, Remix et Jean'Store à Nantes : aucune de ces néojeanneries n'envisage de tourner la page du jean haut de gamme avec son cortège de marques (Diesel, Pepe Jeans, G-Star ou Le Temps des cerises). Pour autant, les détaillants s'inquiètent de l'envolée des prix vers les 200 ?la pièce. Leur objectif? Réussir un mix produits attractif et mode pour créer la différence, face à la périphérie, tout en offrant une gamme suffisamment large pour ne pas faire fuir les moins argentés. Et, surtout, proposer un magasin et une communication suffisamment forts pour s'imposer comme incontournable.

机译：位于南特的Colfax，Remix和Jean'Store：这些新牛仔裤都没有计划以其品牌（柴油，佩佩牛仔裤，G-Star或Le Temps des cerises）游行的高端牛仔裤。但是，零售商担心价格飙升至200片。他们的目标？成功地创造出吸引人的时尚产品组合，以面对周围地区为特色，同时提供足够大的范围以至于不会吓跑更少的银色。而且，最重要的是，提供足够强大的存储和通信以使其自身成为必不可少的。

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来源
《Journal du Textile》 |2005年第1829期|p.56|共1页
作者
Frédéric Thual;
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原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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