Le recul de l'euro redore le luxe

Agnès Legoeul; Vincent Lepercq

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Le recul de l'euro redore le luxe

机译：欧元下跌助推奢侈品

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En juin, les valeurs textiles se sont essoufflées, mais pas celles du luxe, qui continuent sur leur lancée de mai. La Bourse de Paris a terminé ce premier mois estival avec un indice Cac 40 qui a atteint son plus haut depuis trois ans (4.269 points). Parallèlement, l'euro est passé sous la barre de 1,20 dollar pour la première fois depuis onze mois. Conséquence directe, selon nombre d'analystes, les valeurs exportatrices, et notamment celles du luxe, repartent largement à la hausse. Les grands gagnants du mois de juin sont par conséquent, dans l'ordre, Lvmh (+12%), Christian Dior (+10%) et Hermès (+7%). Depuis janvier, Christian Dior bat tous les records en affichant une poussée de 29%. Lvmh se satisfait de 15% et Hermès, de 14%.

机译：6月份，纺织品库存动摇，但奢侈品没有动摇，5月份继续增长。巴黎证券交易所在今年第一个夏季月份结束时，其Cac 40指数达到了三年来的最高点（4,269点）。与此同时，欧元十一个月来首次跌破1.20美元关口。直接的后果是，据许多分析家称，出口价值，尤其是奢侈品的出口价值已开始再次上升。因此，六月份的大赢家依次为Lvmh（+ 12％），Christian Dior（+ 10％）和Hermès（+ 7％）。自一月以来，克里斯汀·迪奥（Christian Dior）打破了所有记录，增长了29％。 Lvmh对15％感到满意，Hermès对14％感到满意。

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来源
《Journal du Textile》 |2005年第1840期|p.20|共1页
作者
Agnès Legoeul; Vincent Lepercq;
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作者单位

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原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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