Kookai est doublement atypique au sein du groupe Vivarte. D'abord, il s'agit davantage d'une marque que d'une enseigne de distribution, même si elle compte beaucoup de boutiques monomarques. Ensuite, elle a subi lors des derniers exercices des pertes importantes : 9,2 millions d'? en 2002-2003 (clos fin août) et même près de 27 millions d'? en 2003-2004. Le chiffre d'affaires de la marque a aussi beaucoup plongé : il était de 94,2 millions d'? en 2003-2004, contre 109,7 millions l'année précédente. Et, surtout, contre 146,8 millions en 2001-2002. Ce dernier exercice fut d'ailleurs le plus fort de Kookaï. La marque avait dégagé un résultat net de plus de 12 millions d'?.
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