Les grandes marques de matelas veulent empêcher le marché de s'endormir

Martine Valmont

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Les grandes marques de matelas veulent empêcher le marché de s'endormir

机译：大型床垫品牌希望阻止市场入睡

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L'union française de la literie (Ufl) veut poursuivre, en 2006, sa stratégie de communication collective menée depuis deux ans à la télévision. «Nous prévoyons aussi de la renforcer par des Plv en magasin, comme en 2005, et de nous assurer des relais auprès de leaders d'opinion comme les médecins», annonce Patrice Bougerol, président d'Oniris (la holding coiffant Dunlopillo et Treca) et actuel président de l'Ufl. Ce «groupement de spécialité», hébergé à Paris dans les locaux de l'Unifa (Union des industries françaises de l'ameublement), a été constitué par sept grandes marques de literie (Bultex, Dunlopillo, Epeda, Merinos, Pirelli, Simmons et Treca), concentrant, selon le président, «les deux tiers du marché».

机译：法国床上用品联盟（Ufl）希望在2006年继续在电视上进行为期两年的集体传播策略。 Oniris（Dunlopillo和Treca的控股公司）总裁Patrice Bougerol宣布：“我们还计划在2005年通过在商店中投放POS广告来加强广告效果，并确保与医生等舆论领袖保持联系。”和现任总统。这个“专业团体”由Unifa（法国家具工业联合会）在巴黎举办，由七个主要床上用品品牌（Bultex，Dunlopillo，Epeda，Merinos，Pirelli，Simmons和总裁表示，Treca）专注于“三分之二的市场”。

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来源
《Journal du Textile》 |2005年第1846期|p.35|共1页
作者
Martine Valmont;
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原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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