La Chine assomme l'industrie mais le luxe redémarre

AGNES LEGOEUL; ODILE MOPIN; CATHERINE GUYOT

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La Chine assomme l'industrie mais le luxe redémarre

机译：中国令行业震惊，但奢侈品重新崛起

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La Chine a déferlé, le textile ne semble pas s'en remettre, le luxe est le grand gagnant de la mondialisation, et, entre ces deux pôles aux destins opposés, des marques, grandes ou petites, pas toutes haut de gamme mais fortes à leur manière et placées sur des marchés dynamiques - sport, lingerie... -, s'arment pour le futur : cela passe par des concentrations et par l'appel à des fonds d'investissements, qui ne se font nullement prier pour apporter leurs capitaux. Ces grandes lignes de l'année 2005 devraient se poursuivre en 2006, si aucun événement extérieur ne vient perturber le jeu, comme on dit désormais dans les prévisions pour se souvenir que le monde est mouvant et dangereux. La question est peut-être celle du futur de l'industrie textile : après le choc violent de cette année, et alors que même les grands italiens doivent se restructurer, les entreprises européennes vont-elles pouvoir affirmer leur raison d'être, faire valoir leurs savoir-faire, leur créativité, leur connaissance de la demande et des exigences de la mode, sur des marchés mondiaux complètement bouleversés ? La remontée du dollar qui s'est produite en fin d'année pourrait peut-être les y aider.

机译：中国迅速崛起，纺织品似乎并未复苏，奢侈品是全球化的最大赢家，而且在命运相反的这两极之间，大小品牌不一而足，但并非全部高端以自己的方式并置于充满活力的市场-体育，内衣...-为未来武装起来：这需要集中精力并呼吁投资资金，绝不要求他们带来首都。如果没有外部事件干扰游戏，那么2005年的概述应该在2006年继续，正如我们现在在预测中所说的那样，要记住世界在动荡和危险。问题也许是纺织业的未来：在今年遭受猛烈冲击之后，即使大意大利人也不得不进行重组，欧洲公司是否能够主张其存在的理由？在完全动荡的世界市场中，他们的专业知识，创造力，对需求的了解以及对时尚的要求？年底出现的美元升值也许可以帮助他们。

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来源
《Journal du Textile》 |2005年第1856期|p.56-59|共4页
作者
AGNES LEGOEUL; ODILE MOPIN; CATHERINE GUYOT;
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作者单位

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原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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