La Bourse voit le textile en gris et le luxe en rose

AGNES LEGOEUL; VINCENT LEPERCQ

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【24h】

La Bourse voit le textile en gris et le luxe en rose

机译：联交所认为纺织品为灰色，奢侈品为粉红色

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Dans un contexte boursier plutôt optimiste, en dépit de l'annonce imminente du tour de vis de la Banque centrale européenne, les valeurs textiles françaises ont été fortement chahutées durant le mois de novembre. Alors qu'un léger sursaut s'annonçait en octobre en amont de la filière, c'est à nouveau la morosité qui a régné pour la plupart des valeurs. Intexa, qui avait stoppé son recul, dévisse à nouveau, de 37%. Sa cote affiche pour les onze premiers mois de l'année 2005 un recul de 59%. De même, Dmc, qui semblait reparti à la hausse avec son avancée de 2% du mois d'octobre, est à nouveau en retrait, de 8% en novembre (-10% depuis le début de l'année). Quant à Deveaux, il reprend sa valeur de septembre, autour de 65 ?, après son recul de 3% en novembre. L'année boursière du groupe s'annonce pour le moment avec un bilan négatif autour de 15%.

机译：在相当乐观的股市背景下，尽管即将宣布欧洲央行紧缩政策，法国纺织股在11月份仍然受到重创。虽然预计该行业上游将在10月份开始小幅上涨，但多数股票再次低迷。停止下跌的Intexa再次松开了37％。它的评级显示，2005年前11个月下降了59％。同样，Dmc似乎又开始以10月份的2％的涨幅再次上升，但再次下跌，11月份下降了8％（自年初以来为-10％）。至于Deveaux，在11月份下跌3％之后，它在9月份恢复了其价值，约为65?。目前，该集团的股票市场有望实现负余额约15％。

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来源
《Journal du Textile》 |2005年第1856期|p.34|共1页
作者
AGNES LEGOEUL; VINCENT LEPERCQ;
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作者单位

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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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