Glisse, trekking, biker, hip-hop, clubbing: en jouant ces thèmes, les marques masculines destinées à la grande distribution visent un client jeune. En revanche, leurs lignes plus basiques sont passées sous silence. Et cela se comprend: les acheteurs ne s'approvisionnent plus en basiques chez les français ni même chez les européens. Leurs demandes se focalisent sur des produits à forte valeur ajoutée. Ce n'est donc pas un hasard si les marques le plus récentes lancées sur ce marché se réclament, de près ou de loin, du sport, porteur de tendances: Duarig, l'équimentier des clubs de football, Ushudia, licence inspirée de l'émission éponyme, et Yannick Noah, griffe relancée pour l'été 2005. Autre point commun: ces griffes revendiquent un grade de qualité supérieur qui les place ainsi dans les prix les plus élevés du segment.
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