Marché mendiai du luxe: 212 milliards en 2012

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Marché mendiai du luxe: 212 milliards en 2012

机译：奢侈品乞讨市场：2012年为2120亿美元

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Le marché mondial du luxe devrait croître de 10% en 2012 et atteindre 212 milliards d'euros, selon la dernière étude du cabinet Bain & Company réalisée pour la Fondation Alta-gamma, qui réunit les grands noms du luxe italien. Le marché reste en particulier tiré par l'appétit des Chinois, qu'ils achètent en Chine ou lors de voyages à l'étranger. Un quart des achats de luxe dans le monde en 2012 sont imputables aux Chinois (25%), selon l'étude. Les Européens représentent 24% du marché, les Américains 20% et les Japonais 14%, les autres Asiatiques (hors Chine et Japon) 11% et le reste du monde 6%. A moyen terme, la croissance devrait se poursuivre à un taux moyen de 4 à 6% par an et le marché atteindre 240 à 250 milliards d'euros en 2015.

机译：根据贝恩公司对阿尔塔伽玛基金会的最新研究，全球奢侈品市场在2012年有望增长10％，达到2120亿欧元，该基金会汇集了意大利奢侈品界的知名人士。无论中国人在中国购买还是出国旅行，中国人的胃口尤其会驱动市场。该研究显示，2012年全球有四分之一的奢侈品购买来自中国人（占25％）。欧洲人占市场的24％，美国人占20％，日本人占14％，其他亚洲人（不包括中国和日本）占11％，世界其他地区占6％。从中期来看，市场将以每年4至6％的平均速度持续增长，2015年市场将达到240至2500亿欧元。

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《Industrie du Cuir》 |2012年第6期|18-18|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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