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Kommerzielle Anwendung auswahlbasierter Verfahren der Conjointanalyse: Eine empirische Untersuchung zur Validitätsentwicklung

机译：基于选择的联合分析方法的商业应用：有效性发展的实证研究

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摘要

Choice-Based Conjoint Analysis is applied in marketing and market research since years with great success. Over the years, more and more data collection and parameter estimation variants have been developed and it has been shown that they can improve the validity in selected applications. However, still an open question is, whether the application of choice-based conjoint analysis in today's marketing practice is more valid than ten years ago. To answer this question, 1,777 commercial applications of choice-based conjoint analysis have been analyzed for this paper. The results are surprising: There is a tendency that the validity has not improved but deteriorated over time.%Auswahlbasierte Verfahren der Conjointana-lyse werden in Marketing und Marktforschung bereits seit Jahren mit großem Erfolg eingesetzt. Zuletzt wurden zahlreiche neue Erhe-bungs- und Auswertungsvarianten im Wechselspiel zwischen Theorie und Praxis entwickelt und im Hinblick auf ihre Validität überprüft. Allerdings beschränken sich diese Überprüfungen in der Regel nur auf einzelne Anwendungen, die oft auch gerade dazu entwickelt worden sind, die Überlegenheit einer neuen Variante zu demonstrieren. Es stellt sich daher die Frage, ob die heutigen Anwendungen der auswahlbasierten Verfahren in der Marketingpraxis tatsächlich valider sind als vor zehn Jahren. Der vorliegende Beitrag untersucht zur Beantwortung dieser Frage 1.777 kommerzielle Anwendungen der auswahlbasierten Conjointanalyse. Es zeigt sich überraschend eine Tendenz zur Abnahme der Validität im Zeitablauf.
机译：多年来，基于选择的联合分析在市场营销和市场研究中得到了广泛的应用。多年来，已经开发了越来越多的数据收集和参数估计变量，并显示它们可以提高所选应用程序的有效性。但是，仍然存在一个未解决的问题，即基于选择的联合分析在当今的营销实践中的应用是否比十年前更有效。为了回答这个问题，本文分析了1,777个基于选择的联合分析的商业应用。结果出乎意料：趋势是有效性没有改善，但随着时间的流逝而恶化。％选择结合方法已在市场营销和市场研究中成功使用多年。最近，开发了许多新的理论和实践之间相互作用的调查和评估变体，并对其有效性进行了检查。但是，这些评论通常仅限于单个应用程序，这些应用程序通常被开发来证明新版本的优越性。这就提出了一个问题，即今天基于选择的流程在营销实践中的应用实际上是否比十年前更有效。为了回答这个问题，本文研究了基于选择的联合分析的1,777个商业应用。出人意料的是，存在有效性随时间降低的趋势。

著录项

  • 来源
    《Marketing》 |2014年第1期|54-64|共11页
  • 作者

    Sebastian Selka; Daniel Baier;

  • 作者单位

    Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus-Senftenberg, jetzt Leet Group GmbH, Köpenicker Landstraße 143, D-12437 Berlin;

    Lehrstuhls für Marketing und Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus-Senftenberg, Erich-Weinert-Straße 1, 03046 Cottbus;

  • 收录信息
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 ger
  • 中图分类
  • 关键词

    Validität; Auswahlbasierte Conjointanalyse; Kommerzielle Anwendungen;

    机译：有效性;基于选择的联合分析;商业应用;

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