• 主题
高级搜索  >
历史搜索 清空历史
首页> 外文期刊>Marketing >Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung Eine Untersuchung zur gegenseitigen St?rkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
【24h】

Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung Eine Untersuchung zur gegenseitigen St?rkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

机译：品牌组合通过品牌组合广告对伞形品牌的影响分析复杂品牌架构中伞形品牌和产品品牌的相互加强

获取原文
获取原文并翻译 | 示例
           
页面导航
  • 摘要
  • 著录项
  • 相似文献
  • 相关主题

摘要

Die Bedeutung der Dachmarke hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. Viele Unternehmen arbeiten aktiv an der St?rkung ihrer Corporate Brand. Eine M?glichkeit hierzu stellt Portfolio-Werbung dar, bei der die Dachmarke mit mehreren Produktmarken ihres Markenportfolios in der Werbung dargeboten wird. Zentrales Ziel ist es, positive Ima-gespillover-Effekte von den Produktmarken auf die Dachmarke herzustellen, um dadurch die beim Konsumenten wahrgenommene Kompetenz der Dachmarke zu st?rken. Zeigt man jedoch gleichzeitig mehrere Produktmarken in der Werbung, muss der Fit zwischen den Produktmarken beachtet werden, um keine Negativwirkungen zu initiieren, wenn der Konsument keinen logischen Zusammenhang zwischen den Produktmarken erkennen kann. Zudem k?nnen Konsumenten nur eine begrenzte Anzahl an Informationen gleichzeitig wahrnehmen, so dass die Anzahl der in der Werbung dargebotenen Produktmarkenrnsowie die Verarbeitungstiefe des Konsumenten Beachtung finden sollte. Diese zentralen Faktoren werden in zwei Experimenten n?her untersucht. Ferner wird auch die Wirkung von Portfolio-Werbung auf eine einzelne Produktmarke berücksichtigt. Zudem wird in einem dritten Experiment eruiert, welche positiven Transferwirkungen von Portfolio-Werbung auf eine neue (unbekannte) Produktmarke auftreten. Abschlie?end werden Implikationen für die zukünftige Forschung sowie konkrete Handlungsanweisungen für die Praxis gegeben.
机译：近年来，雨伞品牌的重要性已大大提高。许多公司都在积极致力于增强企业品牌。一种可能性是组合广告，其中伞形品牌在其品牌组合的多个产品品牌的广告中呈现。中心目标是从产品品牌到保护伞品牌创造积极的imapillover效应，从而增强消费者感知的保护伞品牌的竞争力。但是，如果您在广告中同时显示多个产品品牌，则必须考虑产品品牌之间的契合度，以免在消费者看不到产品品牌之间的逻辑联系时产生负面影响。另外，消费者只能同时感知到有限数量的信息，因此应考虑广告中展示的产品品牌数量和消费者的加工深度。在两个实验中对这些中心因素进行了更详细的研究。还考虑了组合广告对单个产品品牌的影响。此外，第三个实验将研究组合广告对新（未知）产品品牌的积极转移效果。最后，对于将来的研究以及实践中的具体操作说明都有一定的意义。

著录项

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献
  • 专利
获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

  • 客服微信

  • 服务号