Marketinginnovativität: Konzeptionalisierung und Validierung einer strategischen Kernkompetenz im Konsumgüter-Marketing

Markus Beinert; Hermann Diller

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Marketinginnovativität: Konzeptionalisierung und Validierung einer strategischen Kernkompetenz im Konsumgüter-Marketing

机译：营销创新：消费品营销中战略核心竞争力的概念化和验证

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Vor dem Hintergrund der Innovationstheorie und der Theorie dynamischer Kompetenzen wird ein zweidimensionales Konstrukt „Marketinginnovativität" entwickelt, welches die angestrebte und realisierte Intensität des Innovationsverhaltens im Marketing jenseits der Produktinnovativität charakterisiert. Das Konstrukt wird operationalisiert und im Kontext der Konsumgüterindustrie empirisch überprüft. Die entwickelte Skala erweist sich als valide und erbringt deskriptiv aufschlussreiche Einblicke in das Innovationsverhalten deutscher Konsumgüterunternehmen bei der Ausgestaltung des Marketing-Mix.

机译：在创新理论和动态能力理论的背景下，开发了一种二维结构“营销创新性”，该结构表征了超越产品创新性的营销中创新行为的期望和实现的强度，该结构在消费品行业的背景下进行了操作和实证检验。被证明是有效的，并在设计营销组合时对德国消费品公司的创新行为提供了描述性的，有见地的见解。

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来源
《Marketing》 |2009年第3期|7-23|共17页
作者
Markus Beinert; Hermann Diller;
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作者单位

Deutschen Telekom AG, T-Online-Allee 1, D-64295 Darmstadt;

Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Lange Gasse 20, 90403 Nürnberg;

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正文语种 ger
中图分类
关键词
marketinginnovativität; marketinginnovationen; marketingorganisation; marketingkultur;

机译：marketinginnovativität;市场营销创新市场营销组织;营销文化;

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