Building a Luxury Brand

Kinjal Shah

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机译：建立奢侈品牌

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Packaging enhancements and embellishments have long been sought out by brands seeking to give their products a luxury or premium appearance. But according to Zane Peterson, director of creative services for Mansfield, Mass.-based Hub Folding Box, the first step in taking a luxury package to the next level is helping the brand define what luxury means to them. To do this, Peterson recommends communicating with the brand owner using visuals, such as online images, and asking them questions to determine what embellishments they believe will add a premium effect, whether it's shiny metallics, embossing, or texture.

机译：长期以来，寻求增强包装和点缀的品牌一直希望为其产品提供豪华或优质外观。但是，总部位于马萨诸塞州曼斯菲尔德的Hub Folding Box创意服务总监Zane Peterson表示，将奢侈品包装提升到新水平的第一步是帮助品牌定义奢侈品对他们而言意味着什么。为此，Peterson建议使用视觉效果（例如在线图像）与品牌所有者进行交流，并询问他们问题，以确定他们认为哪种装饰会增加优质效果，无论是闪亮的金属，压花或纹理。

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来源
《Package printing and converting》 |2020年第1期|30-32|共3页
作者
Kinjal Shah;
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作者单位

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收录信息美国《工程索引》(EI);
原文格式 PDF
正文语种 eng
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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