Promens looks at luxury sector with wood cap

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Promens looks at luxury sector with wood cap

机译：Promens用木帽着眼于奢侈品行业

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Promens will be launching its Prestige Wooden Caps, designed to enhance brand identity and positioning in the luxury beauty sector. The global plastics manufacturer extends its prestige collection of cosmetic jars with the wooden caps made from wood sourced from PEFC certified suppliers. Isabelle Orhan, marketing and innovation director at Promens said: "In the beauty sector, wood is trendy among luxury brands today. The intensive usage of 'high-tech' metallic surfaces creates a need for something different; the natural wood translates the idea of "pure" and "natural" luxury based on premium raw material. Wood is a premium material with the perfect appearance for the creation and preservation of tradition."

机译：Promens将推出其Prestige Wooden Caps，旨在增强品牌标识和在豪华美容领域的定位。这家全球塑料制造商使用从PEFC认证供应商处购得的木材制成的木盖扩展了其化妆品罐的声誉。 Promens市场与创新总监Isabelle Orhan表示：“在美容界，木材在当今的奢侈品品牌中很流行。'高科技'金属表面的大量使用产生了对其他事物的需求；天然木材则转化了以优质原材料为基础的“纯”和“天然”奢侈品。木材是一种具有完美外观的优质材料，可以创造和保存传统。

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《Packaging News》 |2015年第1期|12-12|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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