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Charles demands an extraordinary bottle

机译：查尔斯要求一个非凡的瓶子

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Nobody wants to be a wallflower. Dressing up to stand out from the crowd is something we all understand, and, in the wines and spirits business, products 'wear' all kinds of differentiated packaging to attract the eye of the consumer. Getting noticed on-shelf has become vitally important in the battle for sales. While the big drinks brand owners, such as Diageo, Constellation and Pernod Ricard, use large advertising budgets to grab attention in the mass media, they also realise that in-store marketing and promotions are key to many consumers' decisions to buy. And the role of packaging is undisputed. "A great package with a bad product will generate initial sales, but most likely fade away in due time," says Bacardi Global Brands global marketing director for travel retail Ylva Persson. "A great product in a great package will grow and maintain sales. But a bad package with a great product will most likely not sell at all!"
机译：没有人想当壁花。装扮成在人群中脱颖而出是我们都知道的事情，并且在葡萄酒和烈酒行业，产品会“穿着”各种不同的包装以吸引消费者的眼球。在销售战中，货架上的备受关注已变得至关重要。虽然帝亚吉欧（Diageo），星座（Constellation）和保乐力加（Pernod Ricard）等大型饮料品牌拥有者使用大量的广告预算来吸引大众媒体的关注，但他们也意识到店内营销和促销活动是许多消费者购买决定的关键。包装的作用是无可争议的。百加得全球品牌旅游零售业务全球营销总监Ylva Persson表示：“带有劣质产品的优质包装将产生最初的销售，但很可能会在适当的时候消失。” “采用优质包装的优质产品将增长并保持销售。但是，采用优质产品的劣质包装很可能根本不会销售！”

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  • 来源
    《Packaging News》 |2005年第9期|p.8|共1页
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  • 正文语种 eng
  • 中图分类 包装工程;
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